[hnurewnik]

Статья написана для конкурса "Легкие деньги за статью", номинация от CPA сети Goodvert на тему – «SEO аудит и оптимизация сайта». Так как тема обширная, в каждом описании пункта аудита, я буду давать рекомендации к оптимизации сайта именно на этом этапе. Я не могу охватить все нюансы в данной тематике. Если у кого-то возникнут вопросы и я смогу на них ответить – пишите в комментарии или личку. Я не затрону внешнюю оптимизацию, так как аудит сайта больше относиться к внутреннему его состоянию.
Что такое SEO аудит, думаю, знают все. Для тех кто не знает: SEO аудит – тщательный анализ сайта с целью выявления ошибок в трех направлениях – внутреннее состояние сайта, внешнее (конкуренты, ссылочная масса самого сайта и т.д.) и анализ удобства пользования сайтом. Выполняется аудит с целью нахождения «боков» на сайте заказчика, дачи рекомендаций для исправления ошибок. Просто описать проблемы и не выдать рекомендаций – это не аудит, это полу догадки или полуправда, как я люблю называть. От того, что стоматолог скажет, что нужно удалить зуб, легче Вам не станет.

План аудита

За 2 года, как я начал делать аудиты сайтов, был выработан план, который, как по мне, является универсальным. В нем раскрыто все:

1. Анализ юзабилити сайта
• Визуальный осмотр сайта
• Тестирование функционала сайта

2. Общий анализ сайта:
• Общие показатели
o Снимаем общие показатели сайта на данный момент: Индекс Я, G; ТИЦ; PR; Backlinks; YC; Dmoz;
• Определение первичного списка запросов на продвижение и бюджеты на продвижение
o Создание семантического ядра
o Оценка бюджетов на продвижение
3. Анализ индексации сайта в поисковых системах
• Анализ страниц в индексе основных поисковых систем
• Анализ индекса на предмет ошибок
o Мусорные страницы в индексе
• Анализ сниппетов в поисковой выдаче по нескольким наиболее релевантным запросам. Рекомендации по улучшению сниппета
• Анализ аффилированности сайта
4. Внутренний анализ сайта
• Анализ сквозных элементов сайта и элементов, которые не должны индексироваться
• Robots, Sitemap
• Анализ метатегов
• Лингвистический анализ текстов посадочных страниц под основные ключевые слова
o Какие слова ключевые? Плотность ключа на странице
• Поиск дублей страниц
o Анализ дублированных страниц. Причины их появления
• Анализ эффективности использования мета-тегов
o Анализ мета тегов парочки посадочных страниц. Привести пример правильного использования метатегов
5. Анализ хостинга сайта
• Сайтов на IP/сайты соседи
• Время ответа страницы
• Наличие в спам базах
• Геолокация сервера (сейчас уже не актуальна, но иногда помогает для региональных сайтов)
6. Анализ внешних факторов ранжирования
• Анализ ссылочной массы сайта
o Количество внешних ссылок по данным Solomono. Качество ссылочной массы и анкоров
• Анализ внешних факторов ранжирования
o Конкуренты в поисковой выдаче
o Анализ конкурентов, стоимость ссылочного по Yazzle
7. Выводы
Какие проблемы с сайтом (описываем все, которые нашли). Оценка возможности вывода сайта в топ по предложенному списку ключевых слов, смотря на конкурентов.
8. Глоссарий

Не всегда нужно использовать весь план аудита, можно какие-то маловажные пункты и упустить. Все зависит от анализируемого сайта. К примеру я не всегда провожу проверку хостинга и не всегда провожу проверку времени ответа. Зачем тратить свое время на пункты, которые и так в порядке? От того, что Вы напишите, что все в порядке, похвалы никто не воздаст. В аудите нужно описывать только ошибки с возможными вариантами реализации, только хардкор!
Для проделывания такого аудита нужно не мало инструментов, далее для каждой задачи сделаю список применяемых инструментов. Но не стоит забывать, что самый главный инструмент оптимизатора – голова и глаза. Не стоит доверять сервисам, да и аудит, который будет состоять из таблиц не интересен никому. Каждую таблицу, каждый термин нужно подкреплять описанием, ведь не всегда пользователь, который заказывает аудит понимает с чем он имеет дело при прочтении самого аудита.

Инструменты для аудита сайта

1. Юзабилити

Никакого четкого инструмента тут нет, все нужно проверять руками, смотреть глазами. Работа на данном этапе я подразделяю на 2 части – собственный анализ и попросить любимую, что бы она прокликала по сайту, сказала, что ей может быть не ясным, что не понятным в функционале, структуре. Основные ошибки в нынешних сайтах:
a. Неясная структура меню. Расстояние к потенциальному лэндингу свыше 2 кликов.
b. Не читабельный шрифт, неясные стили заголовков (иногда не разделишь, где текст, где заголовок)
c. Не рабочий заявленный функционал – не работают плагины, слайдшоу и прочее
d. Нет возможности сделать заказ. Обязательно пройдите полный путь заказа товара, закажите товар, просмотрите, как можно облегчить пользователю саму процедуру. Иногда я даже звонил в офис одной компании, которая жаловалась на отсутствие звонков. Я тоже не дозвонился, видимо секретарша или была глухая или по просту не берет трубку. Как оказалось – телефон никем не контролировался, а на пропущенные звонки никто не реагировал. Мой совет – побывайте в шкуре покупателя, потенциального клиента, что бы понять саму процедуру заказа услуги и как ее можно оптимизировать
e. Низкое качество медийного материала. Иногда встречается в слайд шоу фото сделаны на 0,3 МП камеру какого-то Siemens С 75. При этом сайт может продавать фото технику или даже быть сайтом-визиткой фотографа. Бывало и такое
f. Не рабочие формы заказа, номер телефона или почту для связи надо еще поискать
Вот это все формируем заказчику в аудит, высказываем свои замечание, аргументируем, почему нужно делать так, а не иначе. Далее, собираем замечания от людей, которым предложили посмотреть сайт. Иногда можно не увидеть слона, ковыряясь в деталях. Добавляем рекомендации в список.
Чтобы не было камней по поводу – а где замер конверсии, карта кликов, пути по сайту? Их нет и не будет, так как аудит не обязывает заказчика давать доступы к сайту, метрикам. Если есть доступы – можем оценить страницы входа, среднее время пребывания пользователя на сайте, карту кликов и не просто делать в виде красивого отчета, мол я могу пользоваться кнопкой Prt Sc. Все, что Вы описываете в аудите – должно быть проблемой, все что рекомендуете – решением проблемы. Придерживайтесь этого правила и тогда Вашу работу никто и никогда не назовет «водой».

2. Общий анализ

В данном этапе я использую таблицу вида:



Данный блок дается заказчику как точка отсчета или оценка сайта в начале работы, на стадии аудита, так, как по опыту скажу, что 90% заказчиков на аудит конвертируются в заказчика на продвижение.
Для сбора информации использую программу «Определяйка». Если кому удобно можно использовать уйму программ-чекеров или плагины.
Если для сайта нужно еще и собрать семантическое ядро, использую KeyCollector в связке с LTK Parser. Так же помогает хорошо Sape. Как это может Вам помочь – можно прочитать в мануале Тыквы. Не давал мануал для ознакомления, пришлось покупать кхе-кхе-кхе:) Но это того стоит. Рекомендую список ключевых слов формировать в приложении к аудиту, не стоит нагромождать документ с рекомендациями списком ключевых слов в 5-6 листов.

3. В оценке бюджетов на продвижение

Использую тот же KeyCollector, а точнее сборку с агрегаторов. Иногда, хотя всегда, цены на продвижение не совсем адекватные - или слишком высокие или слишком низкие. В данном случае можно решить проблему выводом средней суммы по 4 агрегаторам и ручной правкой стоимости некоторых запросов. Ну естественно для того, что бы ручками править стоимости продвижения желательно знать тематику, ощущать цену запроса. Лично я не совсем люблю это дело – просчет. Всегда нужно смотреть на сайт, клиента, тематику, конкурентов, стоимость товара/услуги. Если затрудняетесь сказать стоимость отдельного запроса – говорите общую сумму в месяц. При чем последнее время клиента пугает фраза: «Моя работа столько то, ну а ссылки и тексты Вы проплачиваете сами». Тут возникает куча вопросов, сколько на ссылки, сколько на тексты. Проще просчитать стоимость текста по уже полученным ключам и приплюсовать к стоимости своей работы. Стоимость ссылок на первый месяц продвижения сайта интуитивно будет понятна с расчетом примерно 1 ссылку (5-10 рублей) на 1 ключ. Если количество ключей не больше 50-100, то такая схема приемлема. Вы не спровоцируете ссылочный взрыв. Если количество ключей более – рассчитывайте, что при «нулевом» сайте нужно купить не больше 50-60 ссылок в первый месяц. Если сайт уже трастовый, и количество слов большое – нужно оценивать индивидуально.

Какой рост ссылочного допустим, в какую копейку все может вылиться. Тем более, что сейчас продвижение некоторых проектов подразумевает не только sape и работу с покупным ссылочным, уже в каждом втором проекте нужно использовать twitter и блоги, комментарии и обмен ссылками с тематическими сайтами. Я же накидываю стоимость ссылочного на нулевой сайт, при первом месяце работы от 1 000 рублей.

4. Анализ индекса сайта

Индекс Google можно выкачивать программой Gsite Crawler (http://gsitecrawler.com/) хоть программа и старая, но свое дело делает. Можно выкачивать как выдачу, так и сканировать сайт. Для второго она не очень подходит. Собрав серп, судя по титлу можно отсмотреть наличие шлака в индексе. Так же нужно просмотреть наличие документов в индексе Google, поможет запрос вида - site:domain filetype:xls. Вид типа файлов можно менять, сделаю три запроса - site:domain filetype:xls, site:domain filetype:doc, site:domain filetypedf можно выловить множество интересной информации, которая попала в индекс, иногда вылавливал доступы к сайту клиента:) Желательно парочку страниц серпа просмотреть глазами. Для Яндекса выкачать индекс не получиться, по крайней мере я не владею инструментом.

Я просматриваю парочку страниц серпа руками, есть ли шлак. Так же, смотря на CMS сайта можно предположить, будет ли дубль морды в выдаче или нет (адреса типа /index.php и /home). Все шлачные страницы или закрываем в robots.txt или же делаем редиректы. Тут же смотрим сниппеты конкурентов в Яндекс и Google на предмет использования микроформатов, если они есть – естественно CTR по нему будет по более Вашего, нужно адаптировать свои сниппеты под конкурентность топа. Если не знаете какой микроформат использует конкурент – вбейте ссылку страницы сюда (_http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets ) и получите нужную информацию:



5. Аффилиат

Использую следующий ресурс - http://tools.promosite.ru/use/clones.php или же просто ищу по номеру телефона, почте, контактам.

6. Внутренний анализ

Первым делом смотрим на контент (уникальность, подачу), на внутри ссылочную структуру сайта. На этом этапе половина сайтов идет делать ЧПУ и переписывать контент, так, как большинство сайтов поступают на аудит именно из внутренними ссылками в виде загогулин и контентом где-то сворованным. Естественно проверяем парочку посадочных на уникальность, если не уник – делам скриншот для отчета. В проверке уникальности контента использую 2 инструмента – Etxt и Advego (десктопные программы).

Вторым делом смотрим метатеги, в качестве примера делаем образец нужных метатегов для клиента, чтобы показать ему как должно быть и что работа по проставлению оптимизированных метатегов имеет смысл быть. Для себя уже давно выделил отличную маску метатега:
Title: ВЧ. СЧ и читабельная связка/геотаргет | бренд
Descriptions: СЧ и НЧ и читабельный текст/призыв клика
Пример:
Title: Дисплей для телефона. Тачскрины и LCD дисплеи для телефонов в Киеве | domain
Descriptions: Дисплеи для мобильного телефона Samsung, Nokia и HTC по низким ценам. Зайдите, что бы убедиться!
Брендирование – отличный способ уникализации метатегов среди сайтов конкурентов, да и узнаваемость бренда будет, какая ни какая. Хорошо сейчас это использует РОЗЕТКА:



Конечно структура не панацея – для каждого сайта нужно продумывать свою маску или же наоборот – сидеть и проставлять руками.

Так же смотрим robots.txt, его содержимое. Удаляйте сразу же директиву crawl delay, некоторые cms ее генерируют и записывают в robots.txt, из-за этого паук поисковой системы может не так быстро индексировать Ваш сайт. Суть в том, что данная директива делает задержку перед загрузкой следующей страницы в n количество секунд, чтобы не нагружать сервер и не валить сайт количеством запросом.

Сейчас такой проблемы нет, так как хостинг в 90% нормальный и выдерживает обращения паука к сайту. Но прописав такое в robots.txt сможете не дождаться паука, он если зайдет на сайт, то заберет только малый процент страниц и не будет долго ковыряться в нем, так как любому сайту отведено n-ое количество времени, после чего паук (не быстроробот) покидает сайт. После создания файла robots.txt обязательно проверьте его на валидность - _http://webmaster.yandex.ua/robots.xml. Так же хорошим помощником может быть, да и есть, плагин SEO Doctor для FireFox, который показывает, закрыта ли данная страница в роботе и выводит нужный вам сигнализатор. Так же он реагирует на такие теги как:



Если каноническая страница рассматриваемой страницы другая – данный плагин покажет это. После создания файла robots.txt обязательна генерация карты сайта, если это портал – обязательно нужно делать динамическую карту сайта, если коммерческий малообновляемый сайт – пользуемся тем же самым SEO Frog.

Так же стоит посмотреть на код страницы, есть ли комментарии в нем, так же стоит проверить валидность. Если ошибок много, предоставляем отчет о не валидности кода и просим программиста исправить ошибки в отдельном тех. задании для программиста.

7. Контент страницы (Работа On Page)

Для себя выделил 2 основных требования к посадочной страницы – красота и коммуникация. То есть, чтобы при заходе на страницу было минимум текста и в меру медийного материала (конечно же все зависит от тематики), а с другой стороны – не было никаких преград сделать заказ на услугу (купить, заказать звонок, заполнить форму). Так же важно предугадать, что еще может хотеть потенциальный клиент.

Для сайта, который предоставлял услуги аренды теплоходов в Москве (чуть не поставил анкорный ссыль на продвигаемый сайт:)) разработали лэндинг с кнопкой заказа услуги, сделали список рекомендуемых теплоходов к услуге, список дополнительных услуг (украшение шарами, украшение палубы и т.д.), список рекомендуемых артистов и шоу программ для данного праздника. Пошли заказы на услугу, и дополнительные «плюшки» к ней, что не может не радовать. Так что основой хорошей посадочной я считаю именно этих 2 критерия.
Давно уже выделил для себя схему написания текста для посадочной страницы:



Стоит оценивать страницу анализируемого сайта именно в таком ключе. Понять, что именно нужно от данной страницы и как можно на ней все реализовать. Все свои замечания и предложения записываете в аудите.
Не особо люблю переоптимизированные тексты и Вам не советую. Копирайтеры пишут для людей, чтобы при заходе на данную страницу пользователь получил ответ на введенный запрос. По-моему – это единственное за что можно повышать сайт в топы. Степень удовлетворенности контентом ПС умеет мерять, так что за этим будущее. Ключевые слова размещаются хорошо в заголовках. Такая схема хороша тем, что смотря на заголовки пользователь может спокойно найти нужный ему абзац и начать читать именно оттуда, получаю ответ на вопрос, а не перечитывать все полотно. Так же в тз для копирайтеров даются ключевые слова для перелинковки. Проверено – чем больше в перелинковке уникальных анкоров, тем она эффективнее. Так же нужно стараться сделать эту ссылку более кликабельной. В одном из проектов делали ссылку только с определенной контентной области – ответа специалиста сайта (сайт юр.консультации), чтобы придать ей естественности, тем самым спровоцировать по ней клик. Клики выросли, попер и трафик по этим ключам из-за роста позиций, что доказывает мою теорию:



Что интересно, даже при уменьшении количества уникальных посетителей, количество просмотров росло.
Таким образом стоит предположить, что при анализе сайта, нужно обратить внимание на уже существующую перелинковку и дать ей оценку. Если внутренний анкор лист состоит из 3-4 продвигаемых слов, а количество внутренних ссылок 100-200, то это может вести к переоптимизации и понижению в ранжировании. Много было тем на форумах, когда из-за спамной перелинковки сайты теряли позиции. Внутренние ссылки и их анкоры можно отследить программой Page Weight или тем же SEO Frog.

8. Внутри ссылочная структура, динамические или статические блоки

Если на сайте много динамических блоков (новости сайта, выпадающее меню и т.д.) такие элементы надо закрывать в noindex, так как текст с этих блоков разбавляет оптимизированный текст страницы. При использовании плагина SeoQuake, а точнее его опции - SEOquake Density можно посмотреть частоту использования ключевого слова на странице:



Так же интересным будет пункт Original text, который показывает весь текстовый контент страницы, который сможет увидеть ПС. Иногда можно увидеть в данном тексте комментарии кода страницы, которые ПС тоже учитывает, как контент страницы. Тем самым Вы теряете релевантность контента и плотность ключа. Был проект, когда удалив комментарии программистов в коде, сайт взлетел в ТОП:).

Так же стоит уделить внимание дублированным внутренним ссылкам. Ненужные выписываем к закрытию в nofollow и самое главное, нужно донести свою мысль заказчику, чтобы он понял, зачем эти танцы с бубном.

9. Лингвистический анализ текстов посадочных страниц под основные ключевые слова

Тут хорошо помогает уже упомянутый SeoQuake и сервис http://saitreport.ru/ ,а точнее его инструмент:



Так можно отсеять спамные слова в тексте и повысить релевантность нужного ключевого слова. Хорошая информация для мозга, в руках знающего может много рассказать.
Думаю особо тут расписывать не нужно. Цель данной проверки – понять какие ключевые слова являются ненужными на данной странице. Следующим шагом будет или же тех задание копирайтеру на переписание текста или же программисту на закрытие сквозных блоков.

10. Анализ дублированных страниц

Использую буржуйный софт – SEOFrog. Сканирую сайт, ищу дублированные title и получаю дубли страниц. Есть лицензионный ключ – могу подарить, кому нужно – пишите в личку. Стоимость софта – 100 фунтов в год. А так, обычные сканер типа Xenu подойдет вполне.

11. Анализ хостинга сайта

Смотреть сколько сайтов и каких на IP можно с помощью http://speed-tester.info/sites_list.php ,если на одном IP есть адалт или казино – можно задуматься о переносе сайта. Есть байка – что сервера с такими сайтами посещаются жуками ПС на много реже. Не знаю правда или нет, но от таких серверов я держусь по далее, переношу сайты.

12. Анализ ссылочной массы сайта

Конечно же Yazzle. Конкурентов можно найти по уже имеющим ключи, с помощью опять же Yazzle или же с помощью Megaindex - https://www.megaindex.ru/?tab=wordAn...do=wordAnalyze. Так же можно использовать оператор поиска Яндекса - title: key (обычный поиск по title ,который может показать конкурирующие документы в топе). Так же хорошо отслеживать конкурентов (для украинского рынка) с помощью сервиса http://prodvigator.ua/.

Для сайтов в русском сегменте подойдет SpyWords. Тут уже кому что по душе. В аудите все это оформляется в виде таблицы с некоторым набором данных о сайте – Возраст, Тиц, Як, Dmoz, Индекс Я, Google и количеством обратных ссылок. Беру 3-5 конкурентов и показываю для сравнения их характеристики, чтобы оценить реальность шансов попадания в ТОП.

13. Остальные задачи

Все остальные вопросы и задачи решаются с помощью RDS бара и головы. Если нужен какой-то сервис для проверки чего-то, спросите в комментариях, если знаю –отвечу.

Правила оформления аудита

Следите за тем, чтобы шрифты были одинаковы, уделяйте много времени красивому оформлению отчета, разбивку на заголовки. Заказчик, как человек далек от SEO в первую очередь хочет получить рекомендации, а во-вторых – хороший читабельный документ. Не бойтесь написать лишнюю строчку или лишнее объяснение – это будет только плюсом для Вас. Оформляйте также приложения к аудиту:



Помещайте наработанные документы в папки с названиями разделов, так как данные документы могут понадобиться заказчику в дальнейшем его продвижении. Ну а для Вас естественно, это еще один плюс.
Скажу, что написание такого аудита занимает от 5-7 дней. Так как работа не всегда идет быстро из-за большой рутинной работы, множества анализов и обработки большого количества полученной информации. Ну и собственно написание самого документа, количество страниц которого, иногда было до 25 страниц 11 шрифтом. Пример аудита прикрепил к статье. Можно ознакомиться, посмотреть и подискутировать. У каждого свои методики, свои наработки. Для всеобщего обозрения в рамках конкурса я предоставил свою. Прошу не бросать камнями:)

Пример проведенного аудита сайта:

ТУТ

ТУТ

[ogonek]

Очень хорошая, подробно расписанная статья. Затронуты все аспекты SEO аудита сайта ! :)

[Sabirchik]

Не плохо, очень подробно расписана работа аудита. Небольшой манул для начинающих аудитов))

[Odhost]

Давно настолько подобную подробную тему не читал насчёт аудита, доступно и хорошо всё расписано, особенно понравилось:

Инструменты для аудита сайта

инструмент под названием любимая)))

[hnurewnik]

ogonek, Спасибо. Ключ отослал

[ipreallyfire]

Можно прямо как пошаговую инструкцию для аудита использовать) Спасибо, очень качественная статья!

[genjnat]

hnurewnik, хороший мануальчик, по клиентскому аудированию. Тоже хотел писать на эту тему, но, в несколько ином ключе, с акцентом на выявлении филтров или тормозов в развитии сайта.
К сожалению, в рамках конкурса разрешили только одну статью....
Админы, может передумаете?

[hnurewnik]

genjnat, Та я бы тоже еще парочку смог бы написать:)

[INFOdoz]

Хорошо разжевано, все по полкам, но больше всего понравилось, что прикреплены готовые примеры, которые дополняют общую картину.

[WSairus]

hnurewnik, очень полная и полезная статья. Огромное спасибо, буду применять новые знания на практике. Хотелось бы добавить про анализ метаразметки (если она есть) и анализ на необходимость ее внедрения. В последнее время это становится довольно актуально при продвижении под гугл.